Retailerul suedez de imbracaminte Hennes & Mauritz AB – H&M- a raportat o crestere a vanzarilor sub asteptari in al doilea trimestru al anului 2023.
De vina e vremea friguroasa. Primavara capricioasa, cu temperaturi mult sub media normala, a dus la diminuarea cererii pe pietele importante.
In perioada aprilie-iunie 2023, vanzarile nete ale H&M au crescut cu 6 la suta pana la 57,62 miliarde de coroane, adica 5,36 miliarde de dolari, sub estimarile analistilor care mizau pe o crestere de 7 procente.
„Vanzarile din trimestrul al doilea au fost afectate de conditiile meteo nefavorabile, comparativ cu perioada similara a anului trecut, pe mai multe mari piete ale grupului” – precizeaza conducereaH&M, intr-un comunicat de presa.
Cresterea modesta a vanzarilor risca sa agraveze o acumulare a stocurilor care afecteaza H&M de mai mult de sase ani, si pune sub semnul intrebarii obiectivul directorului general, Helena Helmersson, de a dubla vanzarile pana in 2030.
Rivalul Zara, mai putin afectat
Comparativ, Zara, rivalul H&M, a fost mai putin afectat de evolutiile meteo nefavorabile. Grupul spaniol a raportat o crestere a vanzarilor de 13 la suta in intervalul februarie-aprilie, precum si un avans de 16 procente in luna mai.
H&M e mai prezenta pe pietele din nordul Europei, zona unde a fost mai frig ca de obicei pentru lunile de primavara. In timp ce Zara (proprietar Inditex) este mai prezenta acasa, in Spania, unde e cald, precum si pe alte piete din sudul Europei.
Analistii spun ca incalzirea vremii, precum si venirea turistilor in numar mare in unele tari europene – asa cum se estimeaza – vor ajuta H&M in perioada urmatoare.
MB
Atunci când vremea îți sabotează afacerea, flexibilitatea și adaptabilitatea devin cruciale. H&M a experimentat provocări cu stocurile datorită vremii reci, ceea ce ne amintește cât de important este să fim deschiși la schimbare și să căutăm soluții inovative, cum ar fi diversificarea canalelor de vânzare sau ajustarea rapidă a strategiilor de marketing. Faptul că Zara a depășit aceste dificultăți poate fi pus pe seama operațiunilor sale mai agile și a prezenței în piețe diverse, ceea ce ar putea servi drept inspirație pentru H&M și alte companii aflate în situații similare. În viața de zi cu zi, această lecție ne sugerează că adaptabilitatea și planificarea sunt cheile pentru a depăși obstacolele imprevizibile, fie că vorbim de afaceri sau de provocările personale.
